Видео BMW, как способ продвижения бренда

Не так давно BMW придумала интересный маркетинговый ход: создание онлайн-видео BMW. После проведенной кампании представление о рекламе в интернете несколько изменилось. После проведения кастинга знаменитых актеров и режиссеров, представители компании разработали сценарии, по которым главный герой-водитель активно помогал людям и при этом показывал виртуозность вождения на эффектных моделях БМВ. Режиссерам была поставлена задача: мини-видео BMW должно соответствовать стандартам Голливуда и совершенно не быть похожим на рекламу. Раньше сюжет подобных роликов сводился к обыденному использованию персонажем автомобиля для доставки чего-либо или кого-либо.С помощью нового приема фирма показала потребителю, что именно делает БМВ именно БМВ. Получилось кино, которое продавало. Один из эпизодов даже попал на кинофестиваль в Каннах. Чуть позже на этом же фестивале была презентована и полная коллекция снятых роликов. По проведенным исследованиям, в результате этой кампании продажи за год возросли на 75% (к примеру у Mercedes за аналогичный период – всего на 35%), число тест-драйвов возросло в несколько раз, прибыль от онлайн-просмотров достигла 25 миллионов долларов.